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中国传媒大学受众研究中心发布网络文学IP影视开发价值排行榜

时间:2018-04-28 09:06:08    来源:爆侃网文综合整理    编辑:爆侃网文 字号:TT

  4月26日,在由中国传媒大学受众研究中心举办的“问道IP——网络文学IP价值评估体系研究成果分享会”活动上,中国传媒大学受众研究中心(ARC)主任刘燕南教授分享了具有较高的学术价值和较强的应用性的《网络文学IP价值评估体系研究》报告(以下简称报告)。该报告在略显混乱的IP改编市场中,为更科学地评估IP价值指明了方向。

  近年来,虽然IP十分火爆,价值飙升,但IP产业链缺乏统一规范的价值衡量标准,价格体系比较混乱。从上游来说,文本内容存在低质化、套路化等现象;从中下游来看,IP的筛选没有科学化评估参考,开发作品的选择更多是靠感觉、靠热度。刘燕南教授认为该报告在一定程度上可以缓解IP市场负面现象,对社会文化生态的发展有积极的作用,这就是报告的研发初衷。

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  采用科学方法,中传打造“IP价值评估体系”

  鉴于目前的现有网络文学IP评估市场缺乏科学中立的第三方价值评估体系,所以中传ARC在科学性和可能性操作的基础上,从维度的划分、指标设置、指标赋权三方面对网络文学IP价值评估体系进行了科学的建构,打造了更具操作性的“IP价值评估体系”。

  具体来说,中传ARC通过市场价值、开发价值和社会价值三大维度出发,形成了综合性、多指标、可操作的评估体系。指标设置采取了文献分析法、专家访谈法,研究人员走访了30多位专家,对指标进行了探讨、分析和研究。指标赋权则采用的是德尔菲法和层次分析法。采用科学的研究方法,以使评估体系经得起市场、行业、公众的检验。

  通过将不同的网络文学作品置于同一评估体系下,能为投资方选择改编网络文学IP提供客观参照,这种评估有利于甄别作品优劣。IP评估体系的建构能够帮助IP产业形成科学公正有效的第三方货币,有利于网络文学IP市场机制的进一步完善,活跃IP市场的交易。

  该评估体系不仅对于市场有正本清源的作用,还对促进IP行业规范化发展有着重大意义,有利于规范市场、树立标尺,使得高质量、正能量的网络文学作品更为突出,对于遏制劣质作品的出现起到正面的作用。

  中国传媒大学作为服务国家文化战略、促进中国文化繁荣发展的顶尖级传媒高校,在传媒产业链的相关专业布局上是非常完整的,在网络文学IP及其开发研究中具有显著的优势。其中,中传受众研究中心(ARC)以数据挖掘和分析见长,研究中心设有融媒体数字实验室,曾为中央电视台和一些省级台的节目评价体系提供智力支持。

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  为IP市场提醒,四大风向五大提示需注意

  刘燕南教授还介绍了通过应用新的“IP价值评估体系”得出的阶段性成果,包括重磅的《网络文学IP影视开发价值排行榜》,《网络文学IP游戏开发价值排行榜》,以及IP改编四大风向和IP改编五大提示,对时下的影视改编痛点进行了精准的分析。

  作为IP价值评估体系的重磅内容,《网络文学IP影视开发价值排行榜》呈现了2017年内连载和已经完结的网络文学作品,通过市场价值、开发价值和社会价值得分加权,最终得出具备影视开发价值的最新榜单。其中前几名为辰东的《圣墟》,耳根的《一念永恒》,我吃西红柿的《飞剑问道》,月关的《逍遥游》和烽火戏诸侯的《剑来》。从题材来看,玄幻、仙侠类作品占据了半壁江山。

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  对于一部作品的评价,报告以“架空历史小说第一人”月关的《逍遥游》改编为具体案例,一方面,作品的市场价值体现在数据硬实力上:截至2017年,《逍遥游》在移动端收获了113万粉丝,共129万读者评论和56万个点赞,社交媒体整体热议度极高。而在作品的开发价值和社会价值得分中,其版权风险8.75分,影视改编架构7.88分,影视改编人设、视觉呈现难易度和满意度7.75分,各方面表现不俗。

  对于网络文学IP一个非常重要的衍生方向——影视剧,报告也给出了观点和建议。报告总结了IP改编的四大风向:古装传奇成网络文学IP压舱石;现实题材将焕发更大生机,网络自制剧改编空间更大;网络视频平台用户更爱古装剧,电视平台用户关注现代题材多。

  与此同时,报告也对IP改编给出了五大专业提示:慎改大热IP,避开政策雷区,确认IP“清白”,辨别“伪大女主”,以及拒绝“伪现实”题材。报告指出,IP版权保护若不到位,则会因抄袭问题极大影响网络文学作品口碑,因此,“版权风险”也是评价改编作品质量的重要依据。

  刘燕南教授表示,今年,她的团队将继续对网络文学IP价值进行研究和探索,并分阶段向行业分享其研究报告。在中传受众研究中心设立的这个IP研究基地,将搭建起一座沟通文化产业及传媒研究的桥梁,为IP的价值研究、项目孵化、人才培养和实践注入学界的力量,促进IP评估更加科学有效,推进IP产业向着更加健康规范的方向发展。

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